Для этого открытия британские ученые из Открытого Университета и Лондонской школы бизнеса использовали магнитоэнцефалографию, регистрирующую магнитное поле вокруг мозга. Всем участникам исследования показывали 18-минутную видеоэкскурсию по супермаркету. Периодически им предлагалось сделать выбор между двумя марками одного товара, нажав соответствующую кнопку.

По словам руководителей исследования, профессора биологии Стивена Роуза (Steven Rose) и декана Стивена Свитенби (Stephen Swithenby), увеличение активности мозга наблюдалось примерно в течение 2,5 секунд, когда надо было сделать выбор и нажать кнопку. Через 80 миллисекунд активировалась зрительная часть коры, а еще через 800 – участок правой теменной коры, в котором и принималось решение.

По словам профессора Роуза, этот участок может отвечать и за принятие решений по другим важным для человека вопросам.

Источник: Mednovosti.Ru